上海平面设计培训学校 广告创意设计的思维

  　广告设计作品主要是由传达内容、表现创意、表现技巧三个要素构成。如果说传达内容是解决广告作品“说什么”的问题;那表现创意就是解决广告作品的“怎么说”的问题;而表现技巧则解决“怎样做”的广告作品后完成的问题。三者缺一不可。而表现创意在广告作品设计的整个过程中,起着关键（上海平面设计培训学校）的作用。具体有如下几个方面。

　　1.使消费者接受传达内容。让消费者接受广告的主题思想，并且说服和诱导消费者消费，促使消费者把这种企图尽快地转化为消费行为，改变原有的态度。

　　2.实现广告总战略的重要增加。广告创意是向消费者诉求的主要动力，是产品促销的得力手段，是广告具体实施的灵魂。

　　3.广告的主题表现。广告的目的、产品的个性、消费的心理是构成广告主题的三个主要方面。在一定意义上这三者都是客观存在的。广告的意念就是为宣传好上述三个方面而创立的念头和想法。广告的意念力求新颖独特。任何概念化、公式化、雷同化、空泛化的广告意念，都不能被认为是成功的创意。

　　4.积累经验。对于环境事物的感觉经验，都是源于过去的接触积累。 即使不经肌体接触,也能判断它的软硬、粗细、轻重、冷热……尽管因生活背景，学习经验各异，但经过不自觉的归纳，秩序化的本能，多数人内心深处沉淀的感官经验完全相似。线条或色彩本身是没有任何情绪的。但由于经验的积累，才使人感受到粗线的坚实，细线的纤柔，的线条有流畅感，断挫的线条有滞凝感，不同的颜色有了不同的情绪象征意义。

　　5.形象思维。成功的设计师，就是利用形象思维来思索点、线、面的构成，设计推敲出有效的唤起美感经验的作品。有些视觉符号、文字、少量的插图， 这些素材有时不具备描述清楚事件或呈现情绪的能力，即使能自由的使用线条和色彩辅助，仍然拘束，所以通过形象思维直接捕获。

　　6.创意的产生。广告的“意”就应尽力“创”出主意来，创出意念、创出意趣、创出意境、来传达信息内容，让广告主题及要求,清晰合理有感染力和说服力。广告上的创意，是把所广告的商品，对消费者特殊知识，以及人生与世界各种事物之一般知识，重新组合而产生的。

　　7.成功的广告创意。是建立在完整而周密的广告策划基础之上的,同时通过广告的表现技巧，终实现创意的目标。这一阶段称为“广告表现”阶段，也就是用语言表现出创意的观念，予以视觉化的演变。现代广告是以创意为中心，以策划为主体。这不仅是广告经营的主导思想，也是广告平面设计教学的主要内容。

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