品牌设计的基本原则

　　品牌是一个集合概念，它包含品牌名称、品牌标志、品牌商标等概念。品牌名称、品牌标志通过商标申请的形式，成为一个企业独有的资产。并依其度的高低及声誉的好坏，产生不同的品牌溢价能力。在零售业便利店品牌企业经营管理时商标、品牌是核心要素之一。

　　品牌战略规划定位对每一个企业决策者至关重要，一般应遵循以下几个基本原则：

　　1、简洁醒目，清晰可辨

　　从人们接受到外界信息中，,83%的印象通过眼睛，11%借助听觉，3.5%依赖触摸，其余的源于味觉和嗅觉。

　　于此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

　　让消费者‘’一看就知，一听就懂‘’简单有效直接就是一个好品牌。适应这个要求，不宜把所有的信息全盘托出传递给消费者。

　　案例分享一

　　24客，“24”代表了24小时全天候营业的便利店特性和服务理念，“客”是顾客、客人的意思;这个品牌名称直接、简洁、通俗易懂。

　　并且在品牌设计的过程中也遵循了与品牌名思路一致的原则，纯粹的字体表达LOGO，同时综合考量关键字图形化，达到了重点突出，简洁醒目，识别性高。

      2、新颖别致，暗示属性

　　品牌规划应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示产品的优良属性。

　　案例分享二

　　鲜邻，生鲜为主，服务社区;新鲜健康，生活友睦。

　　品牌名字的信息量很丰富，但又很直观，易记，不会在品牌识别上形成混淆与歧义。

　　在品牌标志的设计上也采用了绿色、叶子图案，与品牌名一以贯之，既新颖又生活。同时大胆采用红、绿撞色，使品牌的视觉达到了的冲击力。

　　3、容易发音，利于通用

　　人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。

　　根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。7-11;八点半;每日每夜;全时;36524;成为品牌。

　　4、品牌名称与品牌标志协调互映

　　品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。

　　案例分享四

　　圣水品牌是一个较早的品牌，也是一个 “水店”变“便利店”的行业属性位移的品牌。

　　在原有已注册商标的局限下，能调整的只有字体，因此，以弱化有些过时的“商标”而强化字体的品牌再设计的思路，我们对品牌字体做了调整，设计了一款“水感”化的字体，并增加了富有“水性”的蓝绿色，从而使品牌名称与品牌标志协调互映，实现了圣水便利的品牌升级。

      5、符合传统名俗，为公众喜闻乐见

　　由由于世界各国的历史文化传统不同，语言文字不同，风俗习惯不同，价值观念不同，审美情趣不同，对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以，品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式。

　　案例分享五

　　新疆是一个多民族、多语言、多色彩的地方。

　　在“民族的就是世界的”思维路径下，我们采用了以更国际化的英文名字为核心元素进行LOGO创作，彩用了多种色彩拼接的色彩设计，实现了多客的品牌策略：不做，只做。