视频账号方向定位
如何创作优质的内容
本次课程知识点涵盖哪方面
课程大纲 | 学习内容 |
主流媒体平台 | 图文类:微信公众号、头条号、百家号、微博号、企鹅号、大鱼号;短视频:抖音、快手、小红书、火山、微视、B站;声音类:喜玛拉雅、蜻蜓FM、得到;直播:淘宝、斗鱼、映客、花椒、虎牙 |
抖音平台算法解读 | 在作品发布后的2个小时内,平台实行“赛马机制”:参考相关标签,随机/多次分配观众池子进行测试,只有各项指标表现好的作品,才能升入进下个更大的推荐池中、抖音算法(推荐机制) |
利用平台规则运营 | 调整发布时间、提升完播率和互动数据、利用标签、发布频次 |
抖音不会推荐的作品类型 | 有水印;不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育;含有疑似广告的内容(不要有大LOGO/背景墙/门头,但可以在证书/首饰盒等物料中不经意的展现小LOGO);账号内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”;视频画面模糊,不可分辨 |
账号运营核心痛点 | 自己发的抖音,播放量少、点赞少,火不起来? |
养号的核心目的 | 提升账号权限;养号的质量决定了账号的初级权重 |
新号如何养号 | 打开抖音,完善个人信息,尽量不用QQ、微信等账号登录。实名认证并绑定第三方账号。养号周期3-7天,每天刷一个小时左右。连续七天每天观看抖音内容半小时以上。前期视频发布找好定位,尽量往热点上蹭,提高账号权重。前期发布内容不带有广告性质,多评论、点赞、转发等。条视频播放量在500以上养号算基本完成 |
老号如何养号 | 重点要自检内容是否垂直:不垂直的,特别是限流严重的,1个月到2个月不要发作品;1天私密3个不垂直作品,3天删除一次私密的不垂直作品。内容垂直后,参照新号养号规则即可 |
养号和不养号的区别 | 养号:作品审核时间短、发布成功几率大、定位清晰、粉丝、视频播放量高;不养号:作品审核时间久、发布容易失败、定位不清晰、粉丝不、视频播放量低 |
作品上热门的四个点 | 点赞、评论、转发、关注 |
提升作品的完播率 | 完播率、标题格式、建立标题库 |
作品中需固化的两个品牌触点 | 门店定位、设置“品牌/产品”的话题 |
如何获取流量 | 蹭热点内容(剧情、配乐)、加热门话题,#荐、用热门贴纸、参与拍同款功能(热门) |
运营模式 | 新媒体矩阵运营模式、企业矩阵化运营、单平台矩阵运营方式、多平台矩阵式运营 |
优质视频的四个维度
作品既是价值观的体现,也是价值观的输出载体
脑洞大开、剧情反转、颠覆认知等内容较受欢迎
作品是否是实用的?可以是生活或者心理方面的
作品具有时效性,观众才会有想点开观看的心理
变现方法